广告学
AI 时代广告学比任何时候都更有价值：一个掌握 AI 创意工具（Midjourney/Canva AI/ChatGPT）的广告人，可以一人完成过去需要设计+文案+策划三人的工作量。广告学课程从创意、文案、媒介策划到数字广告投放，对数学完全无要求，是 AI+内容+电商三路合一的理想文科专业。
- 广告创意策划
- 品牌内容经理
- AI广告投放
- 整合营销顾问
- 1大一：打好理论基础，建立广告感知从消费者心理和传播学视角理解广告的本质第 1–2 学期
学习目标
- 了解广告行业的全貌（广告公司、媒介公司、品牌方广告部）
- 学习广告创意基础，建立"创意来自洞察"的思维习惯
- 开始每天积累广告案例（微信公众号：梅花网、文案狗）
- 学会 Canva，能独立设计简单的社交媒体广告素材
需掌握的知识点 / 技能
- 广告学基础：广告的定义与功能；广告 4A 体系；品牌传播模型
- 传播学：受众理论；说服传播；议程设置效果
- 消费者心理：购买动机；心理定价；情绪触发机制
- 广告文案：标题钩子；卖点提炼；USP（独特销售主张）写法
- Canva：模板使用；品牌色应用；社媒素材尺寸规范
推荐学习资源
- 文档 / 网站梅花网（广告行业资讯）↗
广告案例库，每天看 5 个案例，建立广告感性认知
- 搜索提示Canva 广告设计入门
B站搜：Canva零基础教程 广告设计
Canva 内置大量广告模板，文科生无需设计基础也能出图
- 书籍《广告的没落，公关的崛起》— 阿尔·里斯
理解广告与品牌传播的底层关系，读完对广告有全新认知
- 2大二：AI 创意工具全面接管，深入数字广告掌握 AI 绘图、AI 文案工具，搭建数字广告投放认知第 3–4 学期
学习目标
- 熟练使用 AI 绘图工具（Midjourney / 通义万象）生成广告视觉稿
- 掌握主流数字广告平台（抖音巨量引擎/微信广告）的基础投放逻辑
- 学会品牌策划流程，能独立完成一份品牌策划提案 PPT
- 参与 1 次广告类比赛（大广赛、艾菲奖学生赛等），积累作品
需掌握的知识点 / 技能
- AI 图像生成：Midjourney 提示词；通义万象基础；品牌视觉一致性
- AI 文案：ChatGPT/Kimi 生成广告语；A/B 文案测试方法
- 媒介策划：目标受众分析；媒介组合选择；CPM/CPC/CPE 指标
- 数字广告：抖音广告格式（信息流/品牌广告）；人群包设置基础
- 品牌策划：品牌定位框架；品牌故事写法；视觉 VI 识别系统
推荐学习资源
- 文档 / 网站Midjourney 官方文档↗
AI 绘图首选工具，广告视觉稿、配图、创意素材都能生成
- 文档 / 网站巨量引擎学习中心↗
抖音官方广告学习平台，免费课程+认证证书
- 搜索提示大广赛备赛
B站搜：大广赛 获奖方案 分析
全国大学生广告艺术大赛，参赛经历是求职最好的作品
- 3大三：广告实战，打造作品集进入广告公司或品牌方实习，把创意变成真实商业作品第 5–6 学期
学习目标
- 完成广告公司或品牌方广告部门的实习（优先 4A 或本土知名广告公司）
- 整理作品集（PDF）：获奖案例 + 实习作品 + AI 创意素材
- 明确细分方向：创意文案、数字媒介、品牌策略，还是走考研路
- 确定毕业论文选题，结合实习的广告方向写有深度的案例分析
需掌握的知识点 / 技能
- 创意提案：从 Brief 到创意概念到执行方案的完整提案流程
- 内容营销：KOL 合作策划；品牌联名创意；话题营销案例分析
- AI 广告工作流：用 AI 工具完成从创意到视觉的一体化流程
- 数据汇报：广告效果报告写法；品牌认知度数据解读
推荐学习资源
- 文档 / 网站BOSS直聘↗
搜"广告创意实习""品牌策划实习"，长沙有不少本土广告公司
- 搜索提示广告作品集制作
B站搜：广告学 作品集 求职 portfolio
广告岗看作品集比看学历更重要，PDF 格式，视觉要整洁
- 4大四：求职冲刺，完成学业用作品集+AI工具技能打开广告就业市场第 7–8 学期
学习目标
- 秋招投递广告创意/品牌营销/数字媒介岗位
- 完成毕业设计（多为广告创意项目，非文字论文）
- 考虑是否攻读广告学/传播学研究生
需掌握的知识点 / 技能
- 求职简历：量化广告成果（"设计广告素材，点击率高于均值 xx%"）
- 面试：展示 AI 创意工作流；讲述一个完整的广告案例思路
- 毕业设计：广告创意项目展示；创意报告 + 视觉提案
推荐学习资源
- 文档 / 网站拉勾网↗
互联网公司广告/品牌岗位为主，比综合招聘平台精准
- 搜索提示广告求职面试
B站搜：广告公司面试 创意面试 经验分享
了解广告面试的特殊要求（带作品、做创意题）
课程表
以下为各学期主要课程，供参考（实际课程以学校当年培养方案为准）。
大一（上）
- 广告学概论
- 传播学概论
- 社会学基础
- 马克思主义基本原理概论
- 思想道德与法治
- 军事理论
- 大学英语Ⅰ
- 体育Ⅰ
- 大学计算机基础
大一（下）
- 广告文案写作
- 消费者心理学
- 广告创意基础
- 中国近现代史纲要
- 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
- 大学英语Ⅱ
- 体育Ⅱ
- 心理健康教育
大二（上）
- 广告设计与制作基础
- 媒介策划
- 市场调查研究方法
- 大学英语Ⅲ
- 体育Ⅲ
- 形势与政策（一）
大二（下）
- 数字广告运营
- 品牌策划与管理
- 广告效果测量与评估
- 大学英语Ⅳ
- 体育Ⅳ
- 习近平新时代中国特色社会主义思想概论
- 职业生涯规划
- 形势与政策（二）
大三（上）
- AI广告创意工具应用
- 社交媒体广告投放
- 整合营销传播
- 创新创业基础
- 形势与政策（三）
大三（下）
- 广告项目实战
- 广告法律法规
- 内容营销策略
- 就业指导
- 形势与政策（四）
大四（上）
- 毕业实习
大四（下）
- 毕业论文 / 毕业设计
- 就业指导（续）
专业课通识课实践课